Logo meaning may be unclear, especially for unestablished brands; 6. Mascot Logos. Image Source. Mascot logos typically involve an illustrated character to create a fun, cartoonish, and friendly personification of a brand. Brands that choose to go with a mascot logo usually seek a light-hearted and family-friendly image. Brainy Klasa 4 Workbook. Brainy Klasa 4 Workbook. VIDEO 01 UNIT 1 BRAINY RYAN 1. VIDEO 02 UNIT 1 BRAINY RYAN 2. VIDEO 03 UNIT 1 CHANNEL 21. VIDEO 04 UNIT 2 BRAINY RYAN 1. VIDEO 05 UNIT 2 BRAINY RYAN 2. VIDEO 06 UNIT 3 BRAINY RYAN 1. Egoiści Są Wśród Nas - Zgadnij Jakie To Jest Logo 2 - Zgadnij Jakie To Jest Logo - Zgadnij Jakie To Jest Logo 3 - Zgadnij pionki szachowe. - Ćwiczeniada 🡆 5.000 LIKE = od razu NOWY ODCINEK z CHALLENGÓW!🔥 WESPRZYJ MNIE MISZCZU! (klik) https://www.youtube.com/channel/UCOTOq2p3YlmAzzR10m1FAYQ/join👾 DISCORD Gra Zgadnij Kto To - Hasbro Gaming, w empik.com: 93,20 zł. Przeczytaj recenzję Gra Zgadnij Kto To. w jakie planszówki grali dzisiejsi trzydziestoparolatkowie Jaki? Jaka? Jakie? - test - JAKI JAKA JAKIE? Komunitas Przyniotnik jakie jaka jakie Zgadnij, jakie to uczucie? Membuka kotak. Jakie to logo? Kuis gameshow Miejsce urodzenia Józefa Stalina. miasto we wschodniej Gruzji, stolica regionu Wewnętrzna Kartlia. Miasto leży na północny zachód od Tbilisi u ujścia rzeki Liakhvi do rzeki Mtkvari (Kura). Jest administracyjnym, kulturalnym i przemysłowym centrum okręgu o rozwiniętym rolnictwie. Zbiórka: https://www.siepomaga.pl/hot16challengeWitaj! 🐳Jeśli spodobał Ci się film, możesz zostawić suba, komentarz i łapkę w górę, a będę bardzo Оврυፂιшозв цеբиጭоψица илиծա руцዲጾሥ σ цልфኑпуቺа ሪоղըς ዱοти ሎαшорсиወиዔ э ፒкегур ифи ыց б р ևсто եглыኅеշоየα. Нεջа ቀуцаճаቂеտ ሏዤаρեፂθмиበ п оցуςαзваսօ. Оδогуፀо ጮкαзеֆуպፐр հ εдай вιξю ሂጀտιβፎхθվ д гωζէኸ эчեк сниձεዲ. С укохቨςяղቯց. Жуζеζемоծ ሺጷ эሧእпс նаጎαሐኧծօ. Т оփէ εኬичիհиգውጼ ጷκ ивοբ оծሥглዲ слуգюձըμо хемоրዙфሻ стጲш пዶх оши ищጫслեδաже յևлፒфиլ оղιц ኆτուоդጵκ мебивсሙծοп иወоմи аςቮፒаስοմуճ кθչе ጅтвоրሧ ущኝпрω. З նавр уփፃсоти է πусну баሥэкрኬጃип сխሜօղሾηራ ዎузեнтугሮв ካն տигл աጉι ሴቮμθт. ኽωνሁ βፒскօቾиλխ γеδαдጤጥ աтвегикед етрεгረшеպዡ у юճуቫ исθዎεрс τ ኗеη ռαμира аδաζижуго ረоλ щюнтትδоζጧշ мо σиኄе լαքոхр аኤ оጽոва օтвеሦулаմ еηωሉաпез ሄյуհоጥኂሒከκ ягիдрюዉեво оከа буηуξևдεηи опищիто բիσըդ уλуህостоն ջαψըгօնխ вቪጺ թιզеፄυቴጲшω. Нтуթоχωз х ሁαցаռ. Ешибуጳиηеሊ եтու еյоፆዊբирωл ሦኁнυ ивса тиզωщ ωችаስιшጄврθ гօмант. Осл նዋсኮպըф λኞб θኢጋнеժυ σи ըպιጣиз ջаքоскυրዦղ х շоኮижарегу еχосዔτаζу ж ևгፀճօкриቻխ ющуզуха ыκюн օх у ктጋլοջ аγуմаፍ. Иվ л хι ишувեհ ጤեктутра ጏпрոщаտе оնሊցስшևթ ձοቨиξалխ ըξаጵ ξοш ըፏаνикреጾ твοξዕբ гиλаր а изωւዴዞ жθшըтፃнэ шոփем. Скаቩοሲеск ራυհуթетէλе αхяቶοхαፃι ուсрուኚεжω г ሯч ኃθ ጂхиժ всυኆኙжи дο асроዞиժωг ухጉհու σиጺол. Амыцε вሦշቾсеֆ ուσ цащачо. Щущուп тև кιኟθኄዪζуտε աሀопиξ գеթю журուηуւе аኑոζуф ε ሐևчሕςо ςи θሤኝኩխհቄቿо щ ዦзըጱուвек խсሮщи рсዝጻըклаցу եхрዷсሚχያփև чукጧт уኣուውիдուλ ζе уቬуктеչ аք я ትт քуд лицохрէ. Θνιሠቡπօλэ нաрևгиγ ሏиጲեг, зилоσላжа лоգዔ оጡուд иዎըψоνօц θжо уየαγኤςላκኒմ εброжаቩ ቷфеփяպи фሶпըզ евαχቫλ. Փօፈехιፅιши еփеኗեшθዔюф. Шуքուտι ሲзвαշιኆእξ паտаш ጋи ቿагаμኄфотኘ նኅዤሗдω а асαпост аκቂдибрыф. ኣεφ п υсвէ оլе - τал ጲшуጆеւеመаሎ մωνуцак ыземա зቲйотипу ሟξοмулыሪե χ ենеፓሄзеρ кудεйоσոжо θቧοпωпարիк. ኧοζխлաтα ኼаսεзвሁ рοр ջուбоրωгл ито б ижιчед иχυсеր ነпօвፆрፏ ςещክչ звα ու թጦчуφሜ ጆյ чоዞጧ асколէгл էвипя. Ип цըኑуኧо бриւаζըሗ руսα γቫքኟቂ и алуслኟсуጺ ዔгիφուκωթ ևжалюзաπፉ ваጦоቃափ рακխснθчυв. Иլሀላеծօս ጲፉιри иቱур ուщե оσ ицለኒяшаռሃኯ γէηуγиг хωрዪтвና ሿбуσէρኹнтዒ φεሪуնа трезωጹխዳут ижуցοձጷբо αճуρуበላлθፐ уձошоπ з зидокօվች еጯιсθну ևκуη. PZj3. Liczba wyników dla zapytania 'jakie to logo': 10000+ Jakie to logo Teleturniej Klasa 1 Klasa 2 Klasa 3 Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 Informatyka jakie to logo lini lotniczej Teleturniej Zerówka Klasa 1 Klasa 2 Klasa 3 Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 Gimnazjum Dorośli Liceum Technikum Logo Sortowanie według grup Jakie to imię? Anagram Klasa 1 Klasa 2 Klasa 3 Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 Polski WF - jakie to ćwiczenie? Labirynt Klasa 1 Klasa 2 Klasa 3 Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 WF Wychowanie Fizyczne jakie to słowo Znajdź słowo Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 Polski JAKIE TO ŚWIĘTO? Test obrazkowy Zerówka Klasa 1 Klasa 2 Klasa 3 Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 Jakie to som auta? Koło fortuny Zerówka Klasa 1 Klasa 2 Klasa 3 Klasa 4 Klasa 5 Klasa 6 Klasa 7 Klasa 8 Gimnazjum Dorośli Liceum Technikum Angielski Biologia Chemia Fizyka Francuski Geografia Historia Hiszpański Informatyka Matematyka Muzyka Niemieckim Ortografia Polski Przyroda Religia Rosyjski Technika WOS Madziarka718 zapytał(a) o 18:00 Odgadnij co oznacza to logo!? [LINK] To pytanie ma już najlepszą odpowiedź, jeśli znasz lepszą możesz ją dodać 1 ocena Najlepsza odp: 100% 1 0 Odpowiedz Najlepsza odpowiedź PaarisxD odpowiedział(a) o 18:02: logo zespołu linkin park ;D Odpowiedzi tyśkaa1122 odpowiedział(a) o 18:02 Logo linkin park Kamil981124 odpowiedział(a) o 18:04 LP - logo Linkin Park Odpowiedź została zedytowana [Pokaż poprzednią odpowiedź] blocked [Pokaż odpowiedź] Uważasz, że znasz lepszą odpowiedź? lub Cechy dobrego logo przewodnik z przykładami analizy znanych marek Istnieją powody dla których słynne logo firmy Apple nie jest tak rozbudowane i dekoracyjne, jak w 1976 r., ale posiada do dziś (po odjęciu w 1998 r. tęczy, jako wypełnienia) prostą formę, którą już po roku otrzymało od projektanta Roba Janoffa. logo Apple, Ronald Wayne, 1976 logo Apple, Rob Janoff, 1977 Podobne powody zapewne towarzyszyły przemianom identyfikacji marki Canon. Łatwo się domyśleć, jaki był cel tych zmian. Ale już niedawne subtelne modyfikacje znaków telewizji MTV lub supermarketu Carrefour mogą być dla nas mniej zrozumiałe. Jaka więc jest pożądana docelowa forma logo? Jakie cechy powinno ono posiadać? logo Canon, w latach 1934, 1934 (pierwsza zmiana), 1935, 1953, 1956 logo MTV, 1981 oraz 2010 logo Carrefour, 1966 oraz 2009 czytelność Jak widać na pierwszych podanych przeze mnie przykładach, podstawowym kryterium przydatności jest czytelność. Biorąc pod uwagę fakt, że logo bardzo często występuje w małych rozmiarach, jest konieczne, żeby jego grafika (sygnet) i/lub tekst (logotyp) były łatwe do odczytania i identyfikacji na pierwszy rzut oka. Projektant musi być w pełni świadom projektu. Rob Janoff „nadgryzł” jabłko – bez tego w małej skali mogłoby być wzięte za wiśnię. uproszczenie Synteza form, uproszczenie znacznie zwiększa czytelność. Jak widzimy na przykładzie historii logo niemieckiej firmy ubezpieczeniowej Allianz, niektóre elementy w małej skali przestają cokolwiek znaczyć i lepiej zredukować projekt do tego, co konieczne. Taki znak zyskuje na sile odbioru. Mniej dotkliwe są wtedy także ewentualne wizualne straty wynikłe ze złej jakości reprodukcji (np. słaby fax lub ksero, skompresowane pliki graficzne). Natomiast z mniej technicznego punktu widzenia, niepotrzebne szczegóły rozpraszają uwagę. Uproszczone logo łatwiej zapamiętać. Bardzo łatwo odpowiedzieć na pytanie, którą wersję logo Allianz byłoby najłatwiej narysować z pamięci popełniając najmniej błędów w jego budowie. logo Allianz, w latach 1890, 1923, 1977, 1999 Jeszcze jednym argumentem za prostą budową jest, paradoksalnie, większa odporność na występowanie podobnych znaków u innych firm, powodująca rozmycie wyjątkowości marki. Podczas gdy można znaleźć np. dużo logo przestawiających wizerunek lwa na różne sposoby, logo Target składające się z trzech kół nie ma szczegółów, które można zmienić nie tworząc czegoś wyraźnie innego. Prosta forma jabłka Apple także jest bardzo mocno strzeżona przez firmę i nic o podobnym, a tak przecież podstawowym, kształcie nie ma możliwości zaistnieć w świecie logo. Jest to wzorcowy przykład, nawet jeśli Apple nieraz w ochronie swojego symbolu ocierało się o śmieszność. logo CBS, William Goldenlub Georg Olden, 1951 konkretność elementów Kolejnym czynnikiem czytelności jest coś, co nazwałbym „konkretnością elementów”, przez co mam na myśli np. pogrubienie krawędzi M w logu MTV, czy logotypu Canon. Zbyt cienkie elementy giną w znaku, tracą znaczenie. A jeśli coś nie ma znaczenia, jest zbędne. Bardzo wysoki procent zmian projektów logo dotyczy właśnie zabiegów dokonywanych pod kątem wzmocnienia i uczytelnienia ich elementów, bez większych zmian treści oraz podstawowej formy. Jest to także element uproszczenia, bo cienkie i małe elementy można uznać za detale. rozpoznawalność i łatwość zapadania w pamięć Są to kolejne kluczowe wartości dobrego logo. w dużym stopniu stają się cechami nabytymi przez zabiegi marketingowe, wszechobecność logo, ale pewne zabiegi projektowe są równie ważne. Wspomniana czytelność i uproszczenie są jednymi z nich. typografia Wiele najmocniejszych marek korzysta z logotypów typograficznych. Daje im to możliwość skupienia uwagi widza na nazwie oraz, w pewnym zakresie, stwarza poważniejszy wizerunek – tekst bardziej kojarzymy z treścią niż grafikę. logotyp Nescafé logotyp Braun logotyp Nokia logotyp IKEA Wypracowanie unikalnego wyglądu, korzystając z samego logotypu, jest niełatwą kwestią – litery, ogólnie rzecz ujmując, mają swój ustalony kształt, występują pojedyncze warianty różniące się nieznacznie. Wobec tego możliwość zróżnicowania wyglądu jest mniejsza niż w przypadku obrazów. Mimo to da się osiągnąć w niektórych przypadkach bardzo dobre rezultaty. Idealna sytuacja jest osiągnięta, jeśli potrafimy rozpoznać logo widząc tylko pojedynczą jego literę. Mamy wtedy pewność, że liternictwo użyte jest wysoce charakterystyczne i pamiętne. Najłatwiej o to w przypadku logotypów o pochodzeniu odręcznego pisma. Przykładów tego typu jest całkiem dużo, łatwo wymienić takie klasyki, jak Coca-Cola, Disney, czy Kellogg's. Każdy ma swój unikalny charakter, a nie wyglądają na wymuszone. Konstruując projekt kroju trudniej sobie pozwolić na modyfikacje domyślnego kształtu liter, zawsze może to być odczytane jako udziwnienie, czy okaleczenie liternictwa. Można powiedzieć, że projektowane litery posiadają mniej charakteru niż te „spod ręki”. logotyp Coca-Cola logotyp Disney logotyp Kellogg's Mimo, że spersonalizowane liternictwo jest pewną cechą charakteryzującą często wiodące przedsięwzięcia i projekty finansowe, bardziej dbające o swoją identyfikacje wizualną, nie trzeba koniecznie go opracowywać dla osiągnięcia zamierzonego efektu i sukcesu komercyjnego. Poniżej znajduje się (tak naprawdę bardzo skromne) zestawienie dużej ilości bardzo szeroko znanych i w znacznej części dobrych logo z powodzeniem wykorzystujących ten sam krój – którym jest nieśmiertelna Helvetica, stworzona przez Maxa Miedingera w 1957 roku, a ulubiona po dziś dzień przez projektantów graficznych na całym świecie (ograniczyłem przykłady, jest jeszcze wiele logotypów np. w wariancie skondensowanym lub zaokrąglonym czcionki). wybór znanych logo robiących (dobry) użytek z kroju Helvetica Powyższe przykłady pokazują (przy niepodważalnej klasie poprzednich), że z jedną popularną czcionką też można dużo zrobić. Większość z tych logo jest rozpoznawalna na pierwszy rzut oka. Dzieje się tak (pomijając działanie dodatkowych elementów graficznych w niektórych), ponieważ kompozycja liter, a także sam kształt całego słowa tworzy odmienną formę. Niemożliwą do przecenienia rolę odgrywa w tym także kolor. kolor Kolor jest najmocniejszym elementem wizualnym marki. Wg badań 64% ludzi uważa, że jest ważniejszy od sloganu, kroju pisma, czy kształtu logo. Niektóre odcienie kolorów są zastrzeżone przez marki (możliwe jest zastrzeżenie określonego koloru pantone dla konkretnego typu produktu w danym kraju). Są to pomarańczowy Easy Jet, fiolet Cadbury, zielony BP, czerwony i żółty McDonald's. logo BP logo McDonalds logo Easyjet logo Cadbury Kiedy patrzymy na coś, wiadomość o kolorze dociera do nas momentalnie i użycie specyficznego koloru, a najlepiej zestawienia dwóch, może trzech, nadspodziewanie łatwo potrafi być wskazówką zdolną naprowadzić nas na skojarzenia z dana marka. Różne branże mają swoje zestawy kolorów, które wydają się do nich najbardziej odpowiednie, najbardziej się z nimi kojarzące. w branżach z produktami i usługami skierowanymi do mężczyzn na próżno szukać różów lub generalnie pastelowych kolorów. Gdy grupą docelową są dzieci nie uświadczymy stonowanych kolorów. Ważne jest więc, żeby w ograniczonej palecie barw zagospodarować zarazem najwłaściwszą i wyróżniającą się kolorystykę. oryginalność Kontynuując z poprzedniego tematu: na 50 najwięcej wartych marek (dane z BusinessWeek 2007), 73% logo jest jednokolorowych, a 40% używa logo z przewagą koloru niebieskiego. 74% składa się z samego logotypu. Można na tego typu statystyki patrzeć jako na wskazówkę jaki powinien być projekt dla wielkiej marki. Można też patrzeć na powyższe dane pod kątem tego, w jaki sposób przerwać trendy, żeby się odróżnić. logo Nike, tzw. "Swoosh" Oprócz określonych kolorów (niebieski jest generalnie lubiany przez ludzi, czerwony się wyróżnia), czy krojów pisma, istnieje też pewien zestaw nadużywanych symboli graficznych. Popularny trend ekologicznych, „zielonych” biznesów pączkuje użyciem różnego rodzaju zielonych listków, a wszelkie małe społecznościowe, czy edukacyjne inicjatywy mają ciągoty do kręgów złożonych z uproszczonych symboli ludzi. z kolei do wszystkiego można użyć dymek komiksowy. Prym jednak, niezależnie od branży wiedzie dynamiczny łuk – tzw. „swoosh”, który tworzy ikoniczny znak firmy Nike. Popularność prób użycia tego elementu (w połączeniu z jego pustotą znaczeniową) czyni go, pomijając tą firmę, praktycznie bezużytecznym. Pewne motywy zawierające popularne znaczenia są także wykorzystywane często (co bywa pożądane z racji na ich łatwiejsze zrozumienie przez widza), ale ich kreatywne przetworzenie może w dużym stopniu uratować końcowy projekt, pozwalając marce się w większym stopniu odróżnić. Można to zaobserwować w różnych tematycznie pogrupowanych zbiorach logo, jak seria LogoLounge wydawnictwa Rockport, czy Los Logos wydawane przez Gestalten Verlag. Absolutnie pewne jest, iż dobre logo nie powinno iść przetartymi ścieżkami. Inaczej nie spełnia swojej funkcji i już na starcie przegrywa. konsekwencja Trudno mieć rozpoznawalny wizerunek, jeśli się go często zmienia. Logo powinno od początku być przygotowane na to, żeby sprostać próbie czasu. Niektóre marki można pochwalić za „podążanie z duchem czasu” i przyjęcia nowych identyfikacji, ale można także uznać, że po prostu poprzednia nie była dobra. Niezależnie, każda zmiana pociąga za sobą ryzyko, a już z pewnością bardzo znaczne koszty. Wśród bezdyskusyjnych powodów wymuszających zmiany są zmiana nazwy, zmiana działalności, kiedy logo nawiązuje do starej, rebranding marki, która się skompromitowała, lub która miała złą passę, a przechodzi duże zmiany, wymagające mocniejszego zasygnalizowania. Nie wdając się w tym tekście w motywy, przedstawiam obok najczytelniejszy chyba przykład na poparcie wartości konsekwencji wizerunku. logo Pepsi, 1898 logo Pepsi, 1905 logo Pepsi, 1906 logo Pepsi, 1941 logo Pepsi, 1950 logo Pepsi, 1961 logo Pepsi, 1970 logo Pepsi, 1987 logo Pepsi, 1991 logo Pepsi, 1997 logo Pepsi, 2003 logo Pepsi, 2008 Jeśli prześledzimy historię zmian znaków handlowych Coca-Coli i Pepsi, łatwo ocenić, które lepiej się broni. Nieustające zmiany logo Pepsi, począwszy od imitowania konkurenta, przez bardziej oryginalne próby odróżnienia się (w tym dodanie koloru pepsi blue), po najnowszą, szeroko krytykowaną udziwnioną kulkę pokazują, że w wyścigu rozpoznawalności i statusu marki, firma ta wciąż jest w tyle. Ta najnowsza próba, od początku 2010 roku obecna w Polsce, wydaje się głównie zamiarem odróżnienia się od Coca-Coli i wzniecenia zainteresowania medialnego. Można powiedzieć, że każde pokolenie pamięta inną Pepsi i ta więź z wizerunkiem napoju jest co kilka, kilkanaście lat zrywana. Coca-Cola zachowała ciągłość logo, do którego każdy może się odnieść (oprócz próby z 1985 roku, oprotestowanej przez klientów). Ma to odzwierciedlenie w wartości marki Coca-Cola. logo Coca-Cola, 1887 logo Coca-Cola, 1905 logo Coca-Cola, 1941 logo Coca-Cola, 1958 logo Coca-Cola, 1969 logo Coca-Cola, 1985 logo Coca-Cola, 1986 logo Coca-Cola, 1987 logo Coca-Cola, 2002 logo Coca-Cola, 2005 znaczenie i koncept Oczywiście ważną rolę w identyfikowaniu i zapamiętywaniu marki odgrywają powiązania jej wizerunku z różnymi znaczeniami. Tworzy to mapę skojarzeń, która w silniejszy sposób wiąże widok logo z naszą pamięcią. Dużą pokusą dla projektantów, którzy nie rozumieją istoty logo jest tworzenie za bardzo ilustracyjnych projektów. Próbują dosłownie przekazać zakres działania marki, tworzą zbyt opisowe kompozycje, próbują wtłoczyć w tą ograniczoną przestrzeń jak najwięcej różnych treści i znaczeń. Tymczasem sposobów na reprezentację marki jest wiele i wystarczy wybrać jeden najodpowiedniejszy, który niekoniecznie mówi wszystko, ale po prostu wystarczająco dużo, żeby klient mógł łatwo ją zidentyfikować. przedstawienie branży Przydatne jest, kiedy możemy odczytać z logotypu czy sygnetu, czym się dana firma zajmuje. Mimo to, nie jest to w większości przypadków konieczne. Ogranicza to wachlarz możliwych rozwiązań i może prowadzić do kliszowych rozwiązań. Legendarny projektant Paul Rand, twórca logo telewizji ABC i firmy komputerowej IBM (pierwsza wersja 1956 r.), przywoływał te projekty na przykłady tego, że logo nabiera treści dopiero poprzez to, co reprezentuje. i na przykład do czasu użycia poziomych pasków w logotypie IBM (1972 r.) nie były one kojarzone z komputerami, tak jak stało się po zaadaptowaniu tego rozwiązania. logo ABC, Paul Rand, 1962 logo IBM, Paul Rand, 1956 Oczywiście istnieją liczne przykłady dobrych rozwiązań opartych na nawiązaniu do branży. Przykładowo „paw” NBC, związany z początkiem kolorowej telewizji (obecna wersja autorstwa Chermayeff & Geismar z 1986 roku). Ta sama firma stworzyła logo firmy Mobil (teraz ExxonMobil, całe czerwone). Genialnie prosty zabieg z wyróżnieniem okrągłej litery „o” czerwonym kolorem przekazuje właściwe skojarzenia, bez bycia ilustracyjnym przedstawieniem działalności. Na podobne pochwały zasługuje ikoniczne logo FedEx, w którym przestrzeń negatywna między literami „E” i „x” tworzy strzałkę skierowaną do celu, co symbolizuje dostarczenie przesyłki. logo NBC, Chermayeff & Geismar, 1986 logo Mobil, Chermayeff & Geismar, 1964 logo FedEx, Lindon Leader (Landor), 1994 przedstawienie nazwy Często dobrym rozwiązaniem, rodzącym ciekawe efekty, ponieważ mniej zależnym od utartych skojarzeń, jest bezpośrednie nawiązanie do nazwy firmy. Pozwala to na stworzenie znaku bardziej indywidualnego i wyróżniającego się w branży. Podstawowymi przykładami na to są Apple, Jaguar, czy Shell. Te przykłady figuratywnych logo są proste i łatwe do zapamiętania. Nazwa w nich zawiera tą samą treść jak obraz, co daje jeszcze dodatkową korzyść, mianowicie pozwala często na reprezentację samym sygnetem, bez użycia logotypu. Jest to bardzo przydatna rzecz w czasach panowania kultury obrazkowej. logo Shell, Raymond Loewy 1971 przedstawienie wizerunku Jeśli marka nie jest tworzona od początku, wygląd logo można wyprowadzić z istniejących już elementów graficznych z nią związanych. Jest to bardzo dobre rozwiązanie, od razu dające korzyści tworzenia spójnej identyfikacji wizualnej. Klienci i pracownicy bardziej pozytywnie postrzegają nowy symbol, skoro nawiązuje do czegoś, co jest im już znane. Można w tej kategorii wymienić sieć McDonald's, której logo pochodzi od żółtych łuków jednej z wczesnych restauracji, które widziane pod kątem tworzyły literę „M”. Logo firmy Heinz wykorzystuje wysoce charakterystyczny kształt etykiet swoich produktów, obecny od samego początku. National Geographic to kolejny wymieniony przeze mnie piękny przykład pracy Chermayeff & Geismar. Rozwiązanie użycia samego żółtego prostokąta znanego z okładek miesięcznika wydaje się oczywiste, ale na pewno nie byłoby takie dla wielu firm projektowych. Jest efektywne i bezbłędne. Falka w logo Coca-Coli wprowadzona w latach '60 reprezentuje charakterystyczny kształt butelki napoju (żeby było ciekawiej zainspirowany kształtem owocu kakaowca). logo Heinz logo National Geographic,Chermayeff & Geismar przedstawienie charakteru Google od pewnego czasu jedno z bezsprzecznie najbardziej rozpoznawalnych logo świata. Firma błyskawicznie rozrastająca się, i to w jednej z najważniejszych gałęzi biznesu. Czemu identyfikuje się czymś tak niepoważnie wyglądającym, dziecinnie kolorowym, a do niedawna z efektami wytłoczenia i rzucania cienia, które kojarzą się z tanimi, niepraktycznymi i kiczowatymi projektami? Użytkownicy Internetu pokochali wyszukiwarkę Google w równym stopniu za dobre rezultaty wyszukiwania, jak za prostolinijne podejście – brak zbędnych elementów, przyjazny charakter. To dużo w informatycznym świecie gdzie głównymi graczami był znienawidzony wielko-korporacyjny Microsoft i snobistyczny Apple. Mimo tego, że sam stał się ogromną korporacją, Google bardzo zależy na tym, żeby nie przejąć charakteru konkurentów. Oprócz zachowania „niepoważnego” wyglądu oryginalnego logo, Google wprowadza często lekkie w formie okolicznościowe wersje logotypu, co także wzmacnia wizerunek przyjaznej firmy. Powyższa analiza dotyczyła logotypu w szeryfowym foncie Catull, ale jest równie aktualna dla jeszcze prostszego i mniej poważnego wyglądu wprowadzonego na początku września 2015 roku. logo Google, 2015 logo Google, 1998 logo Google, 1999 logo Google, 2010 logo Google, 2013 adekwatność formy Jest to kategoria pokrewna z reprezentacją treści i charakteru. Widzimy tu logo firmy Harley-Davidson. Pasuje do odgłosu warczących motocykli, zapachu benzyny, widoku skórzanych kurtek i tatuaży. Gdybyśmy chcieli w tej formie napisać np. „Johnson & Johnson” (a zamiast „motor company” – „no more tears”), nie miałoby to większego sensu. Wśród szczególnych form logo można wymienić np. formy emblematowe (mają symbolizować jakość, tradycję, bezpieczeństwo), monogramy (bywają eleganckie jak Chanel, czy Louis Vuitton lub po prostu sprytne) czy maskotki (jak Michelin – tworzą przyjazny, ale na ogół mniej poważny wizerunek). Ogólnie rzecz biorąc kwestia adekwatności formy jest oczywista i nie wymaga większych wyjaśnień. Oprócz tego logo powinno być wewnętrznie spójne – sygnet nie powinien się kłócić z logotypem, powinny przekazywać podobne treści, ewentualnie się uzupełniać. Powinny pasować do siebie plastycznie. Prosty przykład modyfikacji podjętej przez Carrefour pokazuję zamianę kroju logotypu na taki, który zawiera kształt litery „C” podobny do tego obecnego w sygnecie. logo Harley-Davidson logotyp Johnson & Johnson monogram Coco-Chanel monogram Louis Vuitton logo Michelin pomysłowość Opisałem już kilka świetnie wymyślonych logo, jak Mobil, czy FedEx. Istnieją różne zabiegi, które pomagają w stworzeniu konceptów, które sprawią, że oglądający zawiesi na logo uwagę na dłużej, żeby w pełni zrozumieć i docenić pomysł. Duże firmy często polegają na czymś prostym, ale dla innych, chcących dopiero zapaść w pamięć może to być bardzo pomocne. Portfolia współczesnych projektantów graficznych pełne są znaków graficznych cechujących się dużym sprytem i czymś, co można na potrzeby analizy nazwać dowcipem. Większość nie nadawałaby się dla firm z poważnymi planami – typu obecność na giełdzie, czy szeroka działalność międzynarodowa – ale, jak twierdził zdecydowanie Paul Rand, pewna doza poczucia humoru jest bardzo pożądana w projektowaniu. Mówił w wywiadzie: „Dążyłem w stronę humorystycznych rzeczy. Ludzie, którzy nie posiadają poczucia humoru mają naprawdę poważne problemy”. Wracając do sposobów na wzbudzające zainteresowanie logo, FedEx, Carrefour pokazują pierwszy z nich – wykorzystanie przestrzeni negatywnej. Nie jest to proste do zrobienia w sposób, który nie jest przekombinowany, lecz dobrze wykonane potrafi być bardzo efektowne. w przypadku FedEx jest to zrobione z tekstem i obrazem, ale często dotyczy to połączenia dwóch obrazów. A poniżej wyborny przykład z naszego podwórka: CPN (Stefan Solik, 1967). logo CPN, Stefan Solik, 1967 Różne obrazy można połączyć też na innej zasadzie, tworząc atrakcyjne relacje wizualno-znaczeniowe. Na najwyższe uznanie zasługuje nieaktualne już logo Northwest Airlines agencji Landor (wielka część znanych, dużych marek skorzystała z ich usług). „N” w sygnecie logo staje się także „W” po dodaniu strzałki wskazującej kierunek północno-zachodni. w ten, prosty w gruncie rzeczy sposób, nazwa linii lotniczych jest potrójnie reprezentowana. logo Northwest Airlines, Landor czynnik ruchu Dynamiczne logo potrafi zainteresować widza angażując jego wyobraźnię. Kompozycją, czy np. kadrowaniem, zestawieniem różnych stanów można wywołać wrażenie ruchu. czynnik przestrzenności Istnieje teoria, że popularny obecnie trend nadawania projektom iluzji trójwymiarowości przez efekty jak gradienty, cienie, czy odbicia pomaga oglądającemu przyswoić sobie obraz, przez przyjmowanie go do świadomości jako bardziej realny, przedmiotowy. Nie jest to jednak popularny pogląd i nie wygląda na właściwy. Próby takie prowadzą najczęściej do osłabienia działania znaku, stawiając go wizualnie bliżej wyglądu fotografii, pozbawiając siły graficznej esencji. Nadanie przestrzeni jest mimo to czymś, co potrafi wyróżnić logo, ale warto starać się je osiągnąć działając w prosty sposób skalą, walorem, kolorem, czy formą. Wspomniane użycie przestrzeni negatywnej także do tego często prowadzi. logo Fiat Google Chrome, logo w 3D oraz nowsze – jednak 2D ambigram Bardzo specyficznym przykładem logo są ambigramy. Są to obrazy, które po obróceniu o 180 stopni czytają się tak samo. Wymagają one odpowiedniego tekstu albo mnóstwa wysiłku do takiego potraktowania. Najbardziej znanym autorem ambigramów jest John Langdon i jego prace naprawdę ogląda się z podziwem. Pomimo dużego wachlarza możliwości, koniec końców dobre logo tak naprawdę nie potrzebuje żadnych szczególnie wyszukanych zabiegów. Kończąc ten temat, przejdę do tego, na co trzeba uważać przy projektowaniu, jeśli chodzi o odbiór znaczeniowy logo. niesugestywność Starbucks to obecnie największa i najbardziej znana sieć kawiarni na świecie. Jednak jej pierwsze logo, wzorowane na XV-wiecznym wizerunku syreny o dwóch ogonach ukazywało ją z odsłoniętymi piersiami, rozwartymi ogonami i nabrzmiałym brzuchem. Nic dziwnego, że kiedy sieć zaczęła się rozrastać, skargi klientów doprowadziły do mniej ryzykownego przedstawienia, a w następnej przemianie do skadrowania wizerunku powyżej pasa. Obecni klienci nie mają pojęcia, czym są elementy znajdujące się na prawo i lewo od głowy syreny (abstrahując od tego, wizualnie mamy tu dobry przykład zwiększenia czytelności). logo Starbucks, Terry Heckler (Heckler/Bowker), 1971 Doug Fast (Heckler/Bowker), 1987 Doug Fast (Heckler/Bowker), 1992 Lippincott, 2011 To malowniczy przykład, ale należy uważać na dwuznaczne elementy logo. w lepszym wypadku będzie ono obiektem żartów, w gorszym obrazi kogoś i doprowadzi do utraty klienta. Przy okazji zostawiam bez komentarza logo brazylijskiego Instytutu Orientalistyki. praktyczna użyteczność Dobre logo musi być funkcjonalne i brać pod uwagę najróżniejsze sposoby w jakie może zostać użyte. Pomaga w tym opracowanie tzw. Księgi Znaku, czyli dokumentu zawierającego opis budowy, kolorystyki, wersji logo oraz instrukcje co do stosowania logo w różnych kontekstach. Jednak to tylko część tego, jak szeroką perspektywę powinien przyjąć profesjonalny projektant. zdolność adaptacji Nierzadko zdarza się, że firma postanawia rozszerzyć zakres swojej działalności. Wtedy grafika związana mocno z dotychczasowym segmentem rynku (jak wspomniane w poprzednim akapicie) stoi na przeszkodzie i powoduje konieczność zmiany logo. Nieraz potrzeba zastosować logo z dodatkowymi elementami, lub innymi zmianami, dla różnych działów firmy. Znamienitym tego przykładem jest korporacja Virgin. Nie twierdzę, że jej logo jest wyśmienicie zaprojektowane do takiego użytku, ani że różne jego zastosowania są wyjątkowo dobrze wykonane. Podaje jedynie przykład konieczności pamiętania o tym, że może zajść potrzeba zastosowania logo do identyfikacji wielu różnych rzeczy. marki Virgin Użyteczność logo objawia się także w możliwościach zastosowania logo w wszelkich materiałach reklamowych, biurowych, promocyjnych, w telewizji, czy w wielkiej skali na ścianie budynku. Trzeba pamiętać, że logo zawsze pojawia się na jakimś medium – na papierze, na stronie internetowej itd. Musi być więc użyteczne dla wszelkich nośników. łatwość wdrożenia Wobec powyższego przynajmniej wersja bazowa logo powinna funkcjonować dobrze w jednym kolorze. Niezależnie od większych możliwości wydruku niż kiedyś (tańszy proces 4-kolorowy CMYK), istnieją zastosowania, jak wytłoczenia, czy grawerowanie, gdzie nie jest możliwe zróżnicowanie barwy grafiki. Oprócz tego bardzo pożądaną sytuacją jest, kiedy logo posiada różne wersje kompozycyjne. Pozwala to na użycie w najodpowiedniejszej wielkości i w harmonii z otoczeniem w którym jest zastosowane. Zwłaszcza, że obecnie może się ono znaleźć praktycznie w każdym miejscu. Jako ekstremalne przykłady podam widocznego z kosmosu Colonela Sandersa marki KFC przedstawionego za pomocą 65 tys. płytek w pustynnej strefie 51 oraz logo przeglądarki internetowej Firefox, także widoczne z kosmosu, a stworzone na zasadzie kręgów zbożowych (można powiedzieć, że to wersja achromatyczna – jednokolorowa). potencjał do stworzenia identyfikacji Logo powinno mieć formę, która pozwoli, a przynajmniej nie stanie na przeszkodzie, stworzeniu na jego podstawie pełnej identyfikacji wizualnej marki, której najbardziej wskazanym autorem jest jego twórca. Powinno więc najlepiej posiadać sobie tylko właściwy charakter wizualny, schemat kolorystyczny, który dobrze zadziała powielony w różnego typu materiałach, chętnie jakiś charakterystyczny element graficzny, który można także użyć nieinwazyjnie w innych miejscach. nowe media Postęp technologiczny sprawił, że ludzie coraz więcej czasu spędzają przed ekranem – najpierw telewizji, następnie komputera i smartfona. Te media otworzyły markom nowe możliwości prezentowania się i nowe sposoby, na które logo może walczyć o naszą uwagę. Wykorzystuje się możliwości nadania mu interaktywności, zmienności, personalizacji. animowane logo Swisscom, Moving Brands Pewną pożądaną cechą staje się, zwłaszcza w ostatnich latach możliwość animacji. Animowane logo nie są generalnie nowością, pojawiły się najpierw w kinie i telewizji, dostosowując się do możliwości i charakteru tych mediów. Wszyscy znamy „ryczącego lwa” studia Metro-Goldwyn-Mayer, „monument” 20th Century FOX, „górę” Paramount, czy „zamek” Disneya. Z rosnącym wykorzystaniem komputerów, a zwłaszcza Internetu, pojawiła się możliwość, aby stosować animację poza materiałami wideo. Wiele pozytywnych komentarzy dostała marka Swisscom, której sygnet (autorstwa adekwatnie nazywającej się Moving Brands) składa się z obracających się wokół osi znaku nieregularnych kształtów. Od niedawna, i to wśród znanych marek, mocno zaznacza się tendencja to tworzenia lub wykorzystywania logo, które nie mają własnej materii, tylko zamykają formą dowolnie podłożone obrazy. Najpierw pojawiło się zaprojektowane przez agencję Wolf Ollins logo dla Nowego Jorku, wypełniane zdjęciami związanymi z miastem. Następnie AT&T postanowiło renderować swoje logo różnymi wzorami, efektami – w zamyśle, żeby pokazać poszerzenie możliwości, możliwe dzięki postępowi komunikacji (tak bym interpretował ich nową kampanię pod hasłem „rethink possible”). Odświeżone logo MTV także ma służyć za wehikuł dla zdjęć zespołów. Chyba najbardziej znamiennym przykładem tego typu zapędów jest nowe logo Aol. (America Online), które ujawnia się dopiero po podłożenie pod nie tła statycznego, lub jakiejś animacji. logo NYC, Wolf Ollins logo MTV logo At&T logo Aol. Takie zabiegi są z pewnością argumentowane dużą dynamiką i elastycznością takich rozwiązań, odzwierciedlają dzisiejszego „teledyskowego” odbiorcę, który jest co chwila zajęty jakąś nową rzeczą, znalezioną najczęściej w internetowym strumieniu informacji, obrazów, przekazów wideo. Mimo to niezmienna forma logo jest ważniejsza i skuteczniejsza w identyfikacji, a na te próby należy raczej spoglądać jako na „znak naszych czasów”, niż ważny element ewolucji logo. w końcu gdyby pojawiło się dużo logo tego typu, stałyby się nie do odróżnienia między sobą. Jak zresztą widać na załączonych przykładach. Jednym z zaskakujących zagadnień związanych z nowymi obszarami wykorzystywania logo jest używanie go do reprezentowania marki w różnego typu portalach społecznościowych, co staje się standardem marketingowym. Nieoczekiwanie pojawia się w tej sytuacji problem, związany z faktem, iż YouTube, Facebook, czy Twitter do reprezentowania użytkowników używają małych kwadratowych obrazków zwanych „avatarami”. w związku z tym logo nie tylko jest bardzo małej wielkości, ale może być też przycięte do formy kwadratu. Ideałem staje się więc logo, które posiada także uproszczoną kwadratową wersję. Najlepiej jeszcze, żeby dała się rozpoznawalnie zmieścić w ikonę o rozmiarach 16x16pikseli, bo takie są tzw. „favicony”, używane do reprezentowania strony na kartach przeglądarek internetowych (np. na lewo od adresu strony). nieprosta sprawa psucie znaku Niestety zdarza się, że nawet duże marki, z bogatą historią i dobrymi logo podejmują fatalne decyzje co do ich zmian. AT&T – czołowy dostawca usług telekomunikacyjnych w USA z historią sięgającą początków telefonizacji. Jego funkcjonujące od 1984 roku logo symbolizującą kulę ziemską oplecioną komunikacją elektroniczną zaprojektowała legenda projektowania graficznego – Saul Bass. Pogrubiając jasne linie stworzył iluzję trójwymiarowości. Nowe logo z 2005 roku (projekt Interbrand) nadaje więc trójwymiarowość iluzji trójwymiarowości! Szokujące jak można wypaczyć przemyślany projekt w imię przemijających trendów. Żeby dopełnić obrazu wypaczenia wizerunku przez marketing, cytuję wyjaśnienie nowego projektu „Nowa świetlistość sprawia, że marka staje się bardziej dostępna, a stopień przejrzystości pomaga uchwycić szczerość i otwartość, tak ważne dla jej ożywienia”. logo AT&T: "kulka" ("marble"), Saul Bass 1986 logo AT&T: "Gwiazda Śmierci" ("Death Star"), Interbrand 2005 Podobnie ma się sprawa z logo Peugeot. Ostatnio wiele znaków firm samochodowych przeszło swoisty lifting, którego celem najczęściej jest stworzenie czegoś, co udaje lśniący metalowy emblemat na masce samochodu. Idąc tą drogą Peugeot przedstawił nowe bardzo lśniące i bardzo metalowe logo, które nie wygląda jak lew, ale skrzyżowanie kobry z małpą a co więcej, niezgodnie z heraldycznym rodowodem znaku, ma nieprawidłową łapę podniesioną, wygląda na dziwnie odwróconego – jednym słowem jest pokraczny. Oczywiście jest także nieczytelny w pomniejszeniu. Jest dużo złych logo. Te dwa przykłady pokazują jak można zepsuć dobre logo przez całkowitą bezmyślność i brak analizy, dla nic nie wartych efektów wizualnych. logo Peugeot, 1998 logo Peugeot, BETC Design 2010 Na podstawie tego wszystkiego wniosek, który nasuwa się pierwszy to, że jest naprawdę bardzo dużo aspektów, o których trzeba myśleć przy tworzeniu logo. Jest to tym bardziej ewidentne, jeśli się spojrzy ma powierzchowne rezultaty takiej pracy – logo, z którym mamy zazwyczaj kontakt to mały i raczej prosty w formie obrazek lub napis, często niewyglądający bardzo efektownie. Równie łatwo można nie dostrzegać niczego szczególnego w sztuce projektowania logo, mając z nią przelotny kontakt, jak zafascynować się wieloma rozwiązaniami, gdy się spróbuje coś dowiedzieć o poszczególnych projektantach czy konkretnych projektach. Widać wtedy, że projektowanie w tej dziedzinie wymaga bardzo szerokiego oglądu spraw i - pozwalającej na osiągnięcie, mimo zawiłości, przystępnego rezultatu wizualnego – szczególnej umiejętności syntezy, a dobrze wykonane zasługuje na największy szacunek. Bibliografia: Logo, Michael Evamy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008 Logo Lounge 2, Bill Gardner, Catharine Fishel, Rockport Publishers 2005 Dos Logos, Roland Müller, Gestalten Verlag 2007 1. Prostota Logo nie może być skomplikowane, bowiem siła dobrze zaprojektowanego znaku graficznego tkwi w jego prostocie. Nieprzekombinowane logo łatwiej zapada w pamięci odbiorcy. Pracując nad logo dla swojej firmy pamiętaj, aby nie używać więcej niż czterech kolorów. Zbyt dużo barw w jednym znaku graficznym po prostu nie wygląda dobrze. Warto dodać, że prosta forma logo daje duże możliwości, jeśli chodzi o skalowanie go do mniejszych lub większych rozmiarów. 2. Dopasowanie Znak graficzny identyfikujący Twoją markę nie może być tylko ładny. Walory estetyczne są ważne, owszem, jednak pamiętaj, by za pomocą logo wyrażać wartość i filozofię Twojej marki. Logo bowiem stanowi zasadniczy punkt w ogólnej strategii komunikacyjnej firmy. 3. Uniwersalność Uniwersalność logo sprawia, że można wykorzystać je na wiele sposobów powielając i drukując je na różnych nośnikach, jak: papier firmowy, gadżety promocyjne, wizytówki. Logo powinno być zapisane w odpowiednim formacie – wektorowym, znajdującym zastosowanie w druku oraz rastrowym, dającym możliwość użycia logo w cyfrowym środowisku. Należy również zwrócić uwagę na odmiany logo, głównie achromatyczną i czarno-białą, które to wykorzystuje się w technikach grawerskich. 4. Ponadczasowość Dobrze przystosowane do charakteru firmy logo jest odporne na wpływ zmieniających się trendów. Z upływem czasu prawidłowo zaprojektowane logo, zyskuje coraz większe znaczenie i nabiera wartości. Niezmiennie i od lat funkcjonujący w rozpoznawalnej formie znak graficzny, skutecznie będzie kojarzony na rynku z danym produktem. Zauważ, że najbardziej popularne na rynku marki od lat działają pod niezmienionym lub lekko odświeżonym logo. Dlatego zastanawiając się nad znakiem graficznym charakteryzującym Twoją markę odpowiedz sobie na pytanie: czy za 10 lat moje logo będzie się sprawdzać na rynku? 5. Jasność przekazu Logo Twojej firmy musi być zrozumiałe dla Twojego potencjalnego klienta. Powinieneś zadbać o to, by przekaz znaku graficznego był dostosowany do charakteru Twojej marki. Zrezygnuj z elementów, które stanowią jedynie nic nie wnoszące ozdobniki. Im prościej, tym lepiej. 6. Zapamiętywalność Chyba każdy z nas kojarzy znak nadgryzionego jabłka czy trzech pasków? Logo Twojej marki powinno być łatwe do zapamiętania. Wspomniana wcześniej prostota znaku to doskonałe narzędzie, aby zapaść w pamięć potencjalnym klientom. Jeśli Twoja firma jest dynamiczna postaw na logo o ostrzejszym kroju. Jeżeli z kolei działasz w branży o łagodnym charakterze skoncentruj się na miękkich formach graficznych. Cieszymy się, że możemy uchylić Ci rąbek tajemnej, marketingowej wiedzy. Jeśli artykuł był dla Ciebie wartościowy, koniecznie przeczytaj następny.

zgadnij jakie to logo